Comment Google associe les pages à l’intention de recherche

Prenons [mercure]. Le 28 octobre 2026, nous avons relevé la page de résultats de [mercure] sur google.fr et de [mercury] sur google.com, puis repéré les entités (planète, métal, marque, lieu…) dont parle chacun des dix premiers résultats. La formule de KScorerLe signal refres_question_rank de KScorerΣ (1 / rang × score de l’entité dans la page), sur les 10 premiers résultatsChaque résultat apporte au sens le score de son entité dans la page (de 0 à 1), divisé par son rang : le 1er compte pour 1, le 2e pour 1/2, le 10e pour 1/10. La part d’un sens est son total rapporté à celui de tous les sens comparés.Commentaire des ingénieurs : « Sum of (1/web_rank * refres score of all question entities) over top 10 results. », le système qui départage les sens d’une requête, donne ensuite la part de chaque sens : chaque résultat apporte à un sens le poids de l’entité dans la page, divisé par son rang.

Huit requêtes autour de [mercure], huit formes de réponse

Pour huit requêtes plus précises autour du même mot, voici ce que montrent les SERP réelles (relevé du 28 octobre 2026 sur google.fr, sur ordinateur), avec les grandes intentions qu’elles traduisent et les catégories de pages qu’elles placent en tête.

• mercure planète

  Des vidéos courtes, un bloc de vidéos, le knowledge panel de la planète et un bloc d’images ; Universalis, National Geographic, Getty Images… dans le top 10, une suggestion « Photos » sous la barre de recherche.

  Grandes intentionsIMAGEVIDEOSHORT_VIDEOINFORMATION_SOURCE_ENCYCLOPEDIA
  Catégories de pagesINFORMATION_SOURCE_ENCYCLOPEDIA
• hôtel mercure lyon

  Un pack d’hôtels en tête de page, avec les Mercure de la ville, puis le site du groupe Accor, Booking, Tripadvisor, Trivago, Kayak…

  Grandes intentionsLOCAL
  Catégories de pagesRESERVATIONTRAVEL_GUIDE
• mercure rétrograde 2026

  Sept snippets sur dix affichent une date de 2026, chez Grazia, Biba, Yahoo, Le Tribunal du Net…, et une vidéo annonce la rétrogradation « dès le 24 octobre ».

  Grandes intentionsFRESHINFORMATION_SOURCE_NEWS_PUBLISHER
  Catégories de pagesTIME_SENSITIVITYINFORMATION_SOURCE_NEWS_PUBLISHER
• mercure dans le poisson

  Le site public sante.fr en tête ; l’Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA) et deux sites publics canadiens figurent aussi dans le top 10.

  Grandes intentionsINFORMATION_SOURCE_GOVERNMENT
  Catégories de pagesINFORMATION_SOURCE_GOVERNMENTYMYL_HEALTH_OR_SAFETY
• thermomètre au mercure cassé

  Cinq résultats sur dix sont des forums ou des sites de questions-réponses : Forum Piscine, Brassage amateur, Reddit, Quora, Récifal France.

  Grandes intentionsUGC_DISCUSSIONAUTHENTICITY
  Catégories de pagesFORUMUGC_DISCUSSION
• meilleur thermomètre sans mercure

  Un bloc de produits titré « Comparateurs », les tests de Que Choisir et des Numériques, des fiches de marchands.

  Grandes intentionsSHOPPINGINFORMATION_SOURCE_MERCHANT
  Catégories de pagesPRODUCT_TOPNPRODUCT_COMPARISONSHOPPING_MERCHANT_PRODUCTLISTICLE
• freddie mercury

  Le knowledge panel, un carrousel, des vidéos et des vidéos courtes (« il aurait eu 80 ans cette année »), un bloc d’images.

  Grandes intentionsVIDEOSHORT_VIDEOIMAGE
  Catégories de pagesINFORMATION_SOURCE_ENCYCLOPEDIANEWS
• freddie mercury bohemian rhapsody

  Des vidéos courtes en tête, cinq résultats YouTube, deux Dailymotion, Spotify, et le knowledge panel de la chanson avec ses boutons d’écoute. Sous la barre de recherche, Google suggère Paroles, Lyrics, Traduction et Live.

  Grandes intentionsTOLEDOVIDEOSHORT_VIDEO
  Catégories de pagesLISTENLYRICS

Pour chaque grande intention, Intent Brain compte la satisfaction de deux façons :

• dans la page : la satisfaction qu’apporte un résultat de ce type. Sur [hôtel mercure lyon], c’est un clic sur le pack d’hôtels suivi d’une visite qui dure ;
• dans l’onglet : la satisfaction qui suit le passage à l’onglet correspondant. L’utilisateur qui quitte la SERP pour Maps exprime lui aussi la grande intention LOCAL.

Les deux parts sont rangées dans des compteurs distincts : Google sait si une requête se satisfait d’un bloc dans la page, ou si les gens préfèrent l’onglet complet.

Pour chaque grande intention, Intent Brain ventile aussi la satisfaction selon l’âge de la date affichée dans le snippet. Le leak de 2024 définit cette date, bylineDate, comme « la date qui sera montrée dans les snippets des résultats de recherche web ». Sur [mercure rétrograde 2026], sept des dix premiers résultats affichent une date de 2026 : ces compteurs disent à Google si les gens se satisfont de la page de la veille ou de celle d’il y a un an. Rapportés à l’ensemble des résultats datés, ils donnent le besoin de fraîcheur de la requête, la grande intention FRESH.

Le procès antitrust américain contre Google a montré ce que donnent ces compteurs en temps réel. Un document interne de Google de 2018, cité en 2023, raconte la requête [nice pictures] le jour de l’attentat de Nice : « Instant Glue will suppress Image Universal. News and pictures from Nice, France is the main intent of the query. » (Instant Glue retirera le bloc d’images : les nouvelles et les photos de Nice sont l’intention principale de la requête.) En quelques heures, une requête d’images devient une requête d’actualité.

Orbit est le système de Google qui range chaque page de l’index dans des catégories : ce qu’elle permet de faire (réserver, se connecter…), sa forme (tutoriel, test, forum…) et qui la publie (presse, administration, marchand…).
Il donne à chaque page un score de 0 à 100 pour chacune des 86 catégories, et ces scores sont gardés avec la page dans l’index (le leak de 2024 les montre parmi les données d’indexation).
KScorer s’en sert pour vérifier que les pages du top 10 confirment un sens.
Les catégories se cumulent : un comparatif d’assurances auto publié par un assureur est à la fois un comparatif, une page de marchand et un contenu YMYL financier.

Les quatre intentions de recherche que le métier SEO utilise pour classer les requêtes (navigationnelle, informationnelle, commerciale, transactionnelle) se retrouvent dans ces catégories. C’est aussi le cas de deux des « 3 C », la méthode popularisée par Ahrefs pour analyser une SERP avant d’écrire : regarder, dans les premiers résultats, le type de contenu (fiche produit, article, page de catégorie…), son format (tutoriel, comparatif, liste, avis…) et son angle (pour débutants, pas cher, à jour cette année…). Orbit nomme le type et le format ; l’angle reste le terrain du rédacteur.

Le mot que les SEO emploient pour les articles « les 10 meilleurs… » est aussi celui de Google : LISTICLE. Trois voisines l’accompagnent : LISTICLE_OR_AGGREGATOR, AGGREGATOR (les pages qui compilent des contenus venus d’ailleurs) et LISTICLE_EXP, une variante expérimentale. Les quatre partent dans les logs sans servir de filtre : Google les suit de près.

Orbit, le système qui range les pages de l’index dans des catégories, peut attacher deux options à chaque catégorie :

• add_restrict rend la catégorie filtrable : Google peut limiter une recherche aux pages de cette catégorie, comme le fait le filtre Forums. 35 catégories en service l’ont.
• should_log rend la catégorie mesurable : Google la suit dans les statistiques tirées de ses logs, sous le nom « Orbit Doc Intents ». 19 catégories l’ont.

Les deux listes se recoupent à peine. Les formats et les usages (tutoriel, recette, actualité, réservation…) servent de filtres ; les sources et les listicles sont mesurés sans servir de filtre.

Tout se décide avant que les pages soient classées. Quand Google comprend une requête, il lui attache plusieurs informations : les mots qui la caractérisent, sa propre catégorie Orbit (Orbit classe aussi les requêtes) et le résultat d’Intent Brain. Les systèmes de ranking savent donc quelle forme de réponse les clics ont validée avant de comparer les pages. Prenons [avocat] : le fruit ou le juriste ?

1. La requêteavocattapée sur google.fr
2. Le sensKScorerchoisit le juriste, pas le fruit
3. La formeIntent Brainattend des adresses : LOCAL, un pack local et Maps
4. La pageOrbitrange les annuaires (PagesJaunes, Mappy, trouver-avocats) parmi les agrégateurs : AGGREGATOR
5. La SERPSuperrootassemble la page : un pack local de cabinets, puis les annuaires ; le fruit ne reste que dans les suggestions

1. Lire la SERP comme une mesure, pays par pays

   Les blocs qui dominent une SERP et l’ordre des filtres sous la barre de recherche traduisent ce que les clics ont validé, requête par requête : un pack d’hôtels pour [hôtel mercure lyon], des vidéos pour [mercure planète], des forums pour [thermomètre au mercure cassé]. Visez la forme qu’ils montrent : des images légendées, une fiche Google Business Profile à jour, des fiches produits avec leurs données marchandes, une réponse tirée de l’expérience. Et vérifiez chaque marché à part : [mercure] et [mercury] n’ont ni le même sens dominant ni les mêmes blocs.

2. Choisir la catégorie de page avant d’écrire

   Test, comparatif, guide d’achat, top N et fiche marchande sont cinq catégories distinctes, mesurées chacune à part. Sur une requête qui attend une source officielle, comme [mercure dans le poisson], une page marchande part mal placée ; sur une requête d’expérience, comme [thermomètre au mercure cassé], le témoignage et le forum répondent mieux qu’un article générique.

3. Justifier chaque listicle

   Google étiquette et mesure les listicles. Un palmarès qui expose ses critères, ses tests et sa méthode de sélection suit les recommandations de Google sur les avis . Le classement où l’éditeur se place lui-même en tête est le format que Lily Ray a vu chuter.

4. Outils, faites chauffer les JEV

   Tant que les outils de suivi de positions peuvent encore relever les SERP (Google complique la tâche des scrapers), ils ont de quoi traduire ces schémas en rapports. Trois chantiers :

   • afficher pour chaque mot-clé le nombre de snippets datés et l’âge moyen de leurs dates ;
   • classer chaque résultat du top 10 dans les catégories d’Orbit (fiche marchande, test, comparatif, forum, site officiel, listicle…) ;
   • rapprocher les blocs affichés et l’ordre des filtres des grandes intentions d’Intent Brain (IMAGE, LOCAL, SHORT_VIDEO, UGC_DISCUSSION…), pays par pays.

   Un SEO verrait alors d’un coup d’œil la forme et la source qu’attend une requête.

Le sens avec KScorer, la forme et la source avec Intent Brain, la catégorie de page avec Orbit : trois décisions prises avant que les pages soient comparées, et toutes visibles dans la SERP.